Coca-Cola jest symbolem radości życia, optymizmu i wspólnej zabawy – dlatego muzyka towarzyszy firmie od dawna. W organizowanych przez
Coca-Colę koncertach i przedsięwzięciach muzycznych biorą udział setki tysięcy młodych ludzi w Polsce i na świecie. Ze względu na globalny charakter firmy, Coca-Cola nie angażuje się w żaden konkretny gatunek muzyczny - dzięki temu muzyczne wydarzenia Coca-Cola są zawsze różnorodne i trafiają w rozmaite gusta, gwarantując niezmiennie dobrą zabawę.
Imprezy w PolsceW Polsce wielkie muzyczne imprezy Coca-Cola organizowane są od
2003 roku. To właśnie wtedy Coca-Cola przygotowała we współpracy z MTV 5 płyt – każdą z innym gatunkiem muzyki.
Przez 13 polskich miast przejechał specjalny
„Pociąg do muzyki” Coca-Cola. W każdym z pięciu wagonów pociągu najlepsi DJ-e prowadzili pełne rozmachu imprezy, a fani muzyki i Coca-Coli odebrali 700 tys. promocyjnych płyt. W 2003 roku Coca-Cola zorganizowała też konkurs
„Chihuahua Show”.
Zadaniem uczestników było stworzenie zespołu liczącego od dwóch do pięciu osób, który miał odegrać lub odśpiewać własną interpretację przeboju „Chihuahua”. Występy najlepszych grup zostały nagrane profesjonalną kamerą, a na filmy głosowali widzowie MTV. Zwycięski zespół wyjechał na koncert Coca-Cola Live @ MTV do Rzymu.
Z kolei w roku
2004, w kampanii muzycznej zorganizowanej pod hasłem
„Wejdź w rytm”, ulicami pięciu miast Polski przez pięć weekendów stycznia i lutego jeździł klubowy autobus tętniący muzyką z płyt Coca-Coli, miksowanych przez znanych DJ’ów.
W czerwcu
2005 roku ruszył program
Coca-Cola SoundWave, obejmujący
35 krajów Europy - w tym Polskę. W Poznaniu, Warszawie, Gdyni i Krakowie odbyły się 4 duże koncerty Coca-Cola Soundwave Tour z udziałem takich gwiazd, jak Eamon, Ja Rule, Fabolous, Atomic Kitten, a także obsypanego nagrodami zespołu Sistars oraz artystów młodej polskiej sceny muzycznej – m.in. Moniki Brodki i grupy Zakopower. Zaproszenia na koncerty były bezpłatne, a na każdym z nich w specjalnie wzniesionym gigantycznym namiocie bawiło się ponad 5 tysięcy osób. Ważnym elementem projektu był SoundWave Backstage Pass - telewizyjny program w formacie reality show, realizowany wspólnie z MTV. Dzięki niemu widzowie mogli zerknąć za kulisy polskiego show biznesu, a 8 uczestników wyłonionych w drodze castingu rywalizowało o główną nagrodę – roczny kontrakt na asystenta menedżera grupy Sistars.
Rok
2006 to kolejny bardzo ważny rozdział w budowaniu przez Coca-Cola platformy muzycznej. 9 września w Krakowie ruszyła pierwsza edycja
Coke Live Music Festival, prawdziwa uczta dla fanów muzyki pop, hip-hop, rock oraz muzyki elektronicznej. Największe międzynarodowe gwiazdy muzyki współczesnej takie jak Jay-Z, Shaggy przyjechały do Krakowa, aby wystąpić przed ponad piętnastotysięczną publicznością.
Coke Live Music Festival jest organizowany z myślą o młodych ludziach śledzących notowania muzyczne i czekajacych na występy gwiazd swiatowego formatu w Polsce.
W sierpniu
2007 roku odbyła się druga edycja festiwalu. Wystąpili m.in. Akon, Faithless, Rihanna, Common, Lily Allen, S.U.N. i Brainstorm oraz prawie 30 wykonawców z Polski i zagranicy.
Podczas dwudniowej imprezy festiwalowa dwudziestotysięczna publiczność zgromadzona na terenach Muzeum Lotnictwa bawiła się na trzech scenach.
W ogromnym namiocie mieszczącym Coke Stage, wystąpili tak utytułowani wykonawcy jak Brainstorm, O.S.T.R. i Łona. Do samego rana można było się bawić przy dźwiękach wykonawców występujących na Burn Stage. Okazję do zaprezentowania się mieli na głównej scenie festiwalu także polscy wykonawcy: Maleo Reggae Rockers, Tomek Makowiecki oraz Paulina Przybysz. Wokalistka Sistars po raz pierwszy zaprezentowała przed publicznością swój solowy projekt Pinnawela.
Na Coke Live Music Festival wystąpili także laureaci
Coke Fresh Noise, programu wspierajacego nowe talenty, podczas którego młodzi ludzie, didżeje
i wokaliści mieli okazać spotkac się w studiu nagraniowym i na scenie z najbardziej uznanymi postaciami polskiej muzyki.
Coca-Cola angażuje się silnie w działania z obszaru muzyki także na świecie. We współpracy ze sklepem internetowym iTunes, firma udostępniła swoim klientom darmowe pliki muzycznych i wideo, które w rezultacie zostały ściągnięte ponad 2 miliardy razy. Ponadto na stronie internetowej Coca-Cola nowi artyści mogą dzielić się swoją muzyką. Najlepsi mają szansę wystąpić na festiwalach organizowanych przez firmę w 17 europejskich państwach.
